品牌在商品琳瑯滿目的市場中就好像燈塔一樣。每個品牌都是以可靠的產品性能為核心，再輔之以感性的市場溝通手段將產品的品質有效地傳達給消費者的。所以，包裝的功能并不僅僅限于保護產品和方便儲運；而是與品牌的形象息息相關。消費者總是將包裝與內在產品視為一個整體。包裝的質量直接反映了內在產品的品質，是決定消費者是否購買的關鍵因素。