1998年中國洪水，可口可樂公司視為樹立商譽(yù)的大好機(jī)會(huì)。該公司在已經(jīng)向、希望工程捐款1000萬元之后，再捐款500萬元，資助3.4萬名洪水災(zāi)區(qū)孩子和失學(xué)兒童重返校園，可口可樂捐資助學(xué)，可謂一舉多得，既在消費(fèi)者中樹立了親切形象，又培養(yǎng)了潛在的消費(fèi)群體，還擴(kuò)大了知名度。據(jù)美國蓋洛普公司的調(diào)查，可口可樂品牌在中國消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度已經(jīng)達(dá)到81%。