TD內容簡介【學位年度】2010　　【摘要】　　房地產行業(yè)的繁榮使房地產廣告也出現(xiàn)了空前繁榮的發(fā)展態(tài)勢。近年來，房地產廣告中出現(xiàn)了許多融入中國傳統(tǒng)文化因素為主題的作品，這些廣告作品深刻，有張力，有力度，能使受眾從更深的意義上和更高的層次上獲得精神滿足和文化認同。　　　　歷來從傳播學和廣告學的角度研究房地產文案的論著很多，總體上看是偏重于傳播效果和實用性研究。本文選取一個新的視角，嘗試從文化學的角度分析..