企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，就必須大力推銷其產(chǎn)品，使產(chǎn)品價(jià)值通過(guò)一定的價(jià)格在市場(chǎng)上得以實(shí)現(xiàn)。價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中最重要的營(yíng)銷變數(shù)。企業(yè)定價(jià)戰(zhàn)略是否適當(dāng)，往往決定產(chǎn)品能否為市場(chǎng)所接受，直接影響產(chǎn)品在市場(chǎng)上的竟?fàn)幍匚慌c所占份額，直接關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗。從多方面對(duì)五糧液集團(tuán)在市場(chǎng)中的定價(jià)戰(zhàn)略作了一定的探索和研究，提出了相關(guān)策略。